Στην TBWA, το Disruption® είναι στο DNA μας και η δημιουργικÏŒτητα είναι η δύναμη που μας καθοδηγεί σε κάθε μας ενέργεια. Γι’ αυτÏŒ πιστεύουμε ÏŒτι οι πραγματικές αλλαγές συμβαίνουν ÏŒταν θέτεις τον άνθρωπο στο επίκεντρο και εφαρμÏŒζεις μια τολμηρή, καινοτÏŒμα φιλοσοφία, ÏŒπως το Disruption®.

Για εμάς, οι δημÏŒσιες σχέσεις δεν είναι απλÏŽς η τέχνη της επικοινωνίας, είναι η ικανÏŒτητα να δημιουργούμε αξία, να χτίζουμε εμπιστοσύνη και να επαναπροσδιορίζουμε τα ÏŒρια της δημιουργικÏŒτητας.

Στον πυρήνα της δουλειάς μας βρίσκεται η βαθιά κατανÏŒηση των αναγκÏŽν κάθε πελάτη. Κάθε πρÏŒκληση που αναλαμβάνουμε είναι μοναδική, και προσεγγίζουμε κάθε έργο με φρεσκάδα και ενσυναίσθηση. Είμαστε εδÏŽ για να ακούμε και να προσφέρουμε λύσεις που κάνουν τη διαφορά. ΑυτÏŒ είναι για εμάς η εξέλιξη των δημοσίων σχέσεων ή, ÏŒπως εμείς το ονομάζουμε, ‘PR 2.0’, μια συνδυαστική δύναμη που ενÏŽνει την ανθρωποκεντρικÏŒτητα με την τεχνολογία. Το Disruption® είναι ο τρÏŒπος με τον οποίο δημιουργούμε ανατροπή στην αγορά, σε καθημερινή βάση, και κάνουμε τα brands να ξεχωρίζουν παγκοσμίως.

Το Disruption® μάς οδηγεί να κοιτάμε πέρα απÏŒ τα προφανή. Δεν ακολουθούμε απλÏŽς τις τάσεις -τις δημιουργούμε. Δεν αποδεχÏŒμαστε τα καθιερωμένα -τα αμφισβητούμε. Με τη δύναμη της τεχνητής νοημοσύνης, μπορούμε να ανιχνεύσουμε τις βαθύτερες ανάγκες του κοινού και να προσφέρουμε προσαρμοσμένες εμπειρίες που συνδέουν, εμπνέουν και παρακινούν.

Η επαυξημένη και η εικονική πραγματικÏŒτητα είναι εργαλεία στα χέρια μας για να δημιουργούμε καθηλωτικές εμπειρίες, ÏŒπου το μήνυμα δεν είναι απλÏŽς πληροφορία, αλλά ζωντανή εμπειρία. ÎŒμως, η πραγματική μαγεία βρίσκεται στη σύνδεση. Στη σύνδεση μεταξύ ανθρÏŽπων, στην εμπιστοσύνη που χτίζουμε με το κοινÏŒ και στη σύνδεση της δημιουργικÏŒτητας με τη στρατηγική. Είναι αυτή η μαγεία που μας κάνει να ξεπερνάμε τον ανταγωνισμÏŒ και να αναδεικνύουμε τον πελάτη μας ως ηγέτη στον χÏŽρο του.

Το μέλλον του PR είναι ένα μέλλον με επίκεντρο τον άνθρωπο, ÏŒπου κάθε δράση έχει αντίκτυπο και κάθε εκστρατεία αφήνει παρακαταθήκη. Στην TBWA/Entelia, αναγνωρίζουμε τη δύναμη της αυθεντικÏŒτητας και την ανάγκη για συνεχή εξέλιξη. Δεν βλέπουμε την τεχνολογία ως απειλή, αλλά ως σύμμαχο που μας βοηθά να πάμε πέρα απÏŒ τα ÏŒρια του δυνατού. Αυτή η προσέγγιση δεν είναι απλÏŽς ένα επαγγελματικÏŒ ÏŒραμα, είναι ένας τρÏŒπος σκέψης.

Είναι μια πρÏŒσκληση σε ÏŒλους -επαγγελματίες, εταιρείες και νέους δημιουργούς- να ενταχθούν σε μια κουλτούρα που τολμά, επαναστατεί και επανεφευρίσκει το μέλλον. Με τη δύναμη του Disruption®, η TBWA/Entelia είναι διαρκÏŽς έτοιμη να ανατρέπει τον κÏŒσμο των δημοσίων σχέσεων και να δημιουργεί ένα νέο επίπεδο στη σχέση με το κοινÏŒ.

Η εποχή μας απαιτεί θάρρος, φαντασία και αφοσίωση. Και η ερÏŽτηση που θέτουμε σε κάθε έναν που εμπλέκεται στον χÏŽρο μας είναι απλή: Θέλεις να είσαι παρατηρητής ή να είσαι αυτÏŒς που δημιουργεί τις αλλαγές;

Η απάντηση είναι ξεκάθαρη. Μαζί, μπορούμε να χτίσουμε το επÏŒμενο κεφάλαιο του PR. Ένα κεφάλαιο γεμάτο προκλήσεις, καινοτομία και έμπνευση. Στην TBWA/Entelia, δεν βλέπουμε το μέλλον απλÏŽς σαν ευκαιρία, το βλέπουμε σαν ευθύνη. Και είμαστε έτοιμοι να το διαμορφÏŽσουμε.

Κωνσταντίνος Κυριάκου

PR Leader

TBWA\Entelia

30 χρÏŒνια δημιουργικÏŒτητας και ανατρεπτικÏŽν ιδεÏŽν συμπληρÏŽνει φέτος η TBWA\Entelia, μέλος του δικτύου της TBWA. Με τη δύναμη του Disruption®, επαναπροσδιορίζει την επικοινωνία και προσφέρει στα brands ένα δυναμικÏŒ προβάδισμα, χαρίζοντάς τους μεγαλύτερο μερίδιο μέλλοντος.