Η Action Global Communications δημοσίευσε τα σημαντικά ευρήματα απÏŒ την πρÏŒσφατη εκτενή έρευνα που πραγματοποιήθηκε στα ΗΑΕ, στην Κύπρο, στην Ελλάδα και στη Βουλγαρία, ρίχνοντας φως στις στάσεις του κοινού απέναντι στις πρακτικές ΠεριβαλλοντικÏŽν, ΚοινωνικÏŽν και Εταιρικής Διακυβέρνησης (ESG) και στον αντίκτυπÏŒ τους στη φήμη των brands και στη συμπεριφορά των καταναλωτÏŽν.

Τα ευρήματα της έρευνας υπογραμμίζουν ÏŒτι στο σημερινÏŒ περιβάλλον δεν είναι αρκετÏŒ για τις επιχειρήσεις να επιδεικνύουν κερδοφορία. Είναι απαραίτητο να ενσωματÏŽνουν ESG πρακτικές, να επικοινωνούν με διαφάνεια την εφαρμογή αυτÏŽν των πρακτικÏŽν καθÏŽς επίσης και τις μελλοντικές τους δεσμεύσεις προς αυτή την κατεύθυνση.

Η Î­ρευνα, η οποία επικεντρÏŽθηκε στις απÏŒψεις του κοινού ηλικίας 18 ετÏŽν και άνω, σχεδιάστηκε για να εξετάσει τη σημασία του ESG στη σύγχρονη στρατηγική του brand και να κατανοήσει πÏŽς οι σημερινές προσδοκίες του κοινού για το ESG, επηρεάζουν τις αγοραστικές τους συνήθειες και την αφοσίωσή τους προς τα brands.

Τα ευρήματα της έρευνας στην Κύπρο, έδειξαν ÏŒτι:

· Το 91% των ερωτηθέντων πιστεύει ÏŒτι οι εταιρείες έχουν την ευθύνη να συμβάλλουν θετικά στην κοινωνία πέρα απÏŒ την επίτευξη κερδÏŽν.

· Το 95% των ερωτηθέντων θεωρεί σημαντικÏŒ για τις εταιρείες να λαμβάνουν υπÏŒψη την περιβαλλοντική βιωσιμÏŒτητα στις λειτουργίες τους.

· Το 66% των ερωτηθέντων συμφωνεί ÏŒτι τα brands που αγνοούν το ESG διακινδυνεύουν τη μακροχρÏŒνια βιωσιμÏŒτητά τους και μπορεί να βλάψουν τη φήμη τους.

· 6/10 πιστεύουν ÏŒτι η δέσμευση των εταιρειÏŽν σε ESG πρακτικές μπορεί να βελτιÏŽσει τη φήμη της μάρκας ενÏŽ 5/10 δηλÏŽνουν ÏŒτι αυτÏŒ μπορεί να οδηγήσει σε ενίσχυση του brand loyalty.

· Το 85% των ερωτηθέντων δηλÏŽνει ÏŒτι να γνωρίζουν για τις ESG πρακτικές μιας εταιρείας μπορεί να επηρεάσει τις αγοραστικές τους αποφάσεις.

· Το 84% των ερωτηθέντων βλέπει πιο θετικά τις εταιρείες που δεσμέυονται και υιοθετούν πρακτικές ESG, τονίζοντας πÏŽς το ESG διαδραματίζει έναν ισχυρÏŒ ρÏŒλο στη διαμÏŒρφωση της δημÏŒσιας αντίληψης.

O Chris Χριστοδούλου, CEO της Action Global Communication, δήλωσε

«Η έρευνα επιβεβαιÏŽνει ÏŒτι οι εταιρείες που πραγματικά υιοθετούν και επικοινωνούν σαφÏŽς τις δεσμεύσεις τους για το ESG είναι σε πολύ καλύτερη θέση για να καλλιεργήσουν εμπιστοσύνη και αφοσίωση — κρίσιμα στοιχεία για τη διαμÏŒρφωση μακροχρÏŒνιων σχέσεων με τους πελάτες τους. Αντιθέτως, οι εταιρείες που αγνοούν αυτές τις αυξανÏŒμενες προσδοκίες των πελατÏŽν τους κινδυνεύουν να χάσουν τη θέση τους, σε μια αγορά που παρακινείται ÏŒλο και περισσÏŒτερο απÏŒ αξίες».

ÎŒπως σημείωσε η Νατάσα Περδίου, Διευθύντρια της Action Cyprus:

«Μέσα απÏŒ την εκτενή έρευνά μας, παρατηρήσαμε μια σημαντική αλλαγή στην αγορά: οι καταναλωτές δεν είναι πλέον παθητικοί συμμετέχοντες αλλά ενεργοί influencers που ζητούν απÏŒ τα brands να ταυτίσουν τους επιχειρηματικούς τους στÏŒχος με την ευημερία του περιβάλλοντος και της κοινωνίας. Στην Action Cyprus δεσμευÏŒμαστε να βοηθήσουμε τους πελάτες μας να κατανοήσουν και να ανταποκριθούν σε αυτή την αλλαγή, διασφαλίζοντας ÏŒτι οι στρατηγικές ESG που θα ακολουθήσουν είναι ουσιαστικές, μπορούν να ενσωματωθούν στις λειτουργίες και την κουλτούρα του οργανισμού και θα συμβάλουν στην ανάδειξη της προστιθέμενης αξίας που δημιουργείται στην κοινωνία γενικÏŒτερα απÏŒ τις δράσεις τους».

Για να βοηθήσει τα brands να πλοηγηθούν αποτελεσματικά και να αξιοποιήσουν αυτή την κρίσιμη αλλαγή στις προσδοκίες του κοινού, η Action Global Communications προσφέρει ολοκληρωμένες υπηρεσίες στρατηγικής και επικοινωνίας ESG. ΠρÏŒκειται για ένα πρωτοποριακÏŒ πακέτο υπηρεσιÏŽν, που δημιουργείται για πρÏŽτη φορά στην κυπριακή αγορά, και παρέχει μια ολιστική προσέγγιση, που περιλαμβάνει μεταξύ άλλων τον προσδιορισμÏŒ του οράματος και του ΕSG positioning, την διεξαγωγή αξιολÏŒγησης ουσιαστικÏŒτητας και τον καθορισμÏŒ των στÏŒχων, την ανάπτυξη ενÏŒς στρατηγικού χάρτη πορείας ESG, την σύνταξη και δημοσιοποίηση απολογισμού και την διαμÏŒρφωση και υλοποίηση ESG στρατηγικής επικοινωνίας.

Μέσω του πακέτου υπηρεσιÏŽν στρατηγικής και επικοινωνίας ESG της Action, δίνεται η ευκαιρία στις εταιρείες να υιοθετήσουν μια νέα κουλτούρα υπεύθυνης επιχειρηματικÏŒτητας και βιÏŽσιμης ανάπτυξης, αναδεικνύοντας στο μέγιστο βαθμÏŒ την προστιθέμενη αξία που δημιουργείται μέσω των δραστηριοτήτων τους τÏŒσο για την οικονομία, ÏŒσο και για την κοινωνία και το σύνολο των ενδιαφερομένων μερÏŽν τους. Μπορείτε να δείτε ÏŒλη την έρευνα εδÏŽ: https://actionprgroup.com/why-esg-matters-cyprus/

Σχετικά με την Action Global Communications

Στα 50+ χρÏŒνια δραστηριοποίησης της, η Action Global Communications έχει εξελιχθεί σε ένα απÏŒ τα κορυφαία ανεξάρτητα δίκτυα στρατηγικής επικοινωνίας και marketing, παρέχοντας ολοκληρωμένες λύσεις για την ανάπτυξη των brands.

Ως ανεξάρτητη εταιρεία, με ιδιÏŒκτητα γραφεία σε Ανατολική ΕυρÏŽπη, Ανατολική ΜεσÏŒγειο, Κεντρική Ασία & CIS και MENA, καθÏŽς και με δίκτυο συνεργατÏŽν παγκοσμίως, η Action συνδυάζει την τοπική γνÏŽση της κάθε αγοράς με την παγκÏŒσμια κατάρτιση των 150+ στελεχÏŽν της για να ενισχύσει τις σχέσεις των brands με τα κοινά τους.

Στην Κύπρο η Action παρέχει ολοκληρωμένες υπηρεσίες marketing σε ένα ευρύ φάσμα πελατÏŽν, που συμπεριλαμβάνει μεταξύ άλλων, ονÏŒματα ÏŒπως: Temu, Invest Cyprus, Altia, Ayia Napa Marina, Bidx1, Celestyal Cruises, Cryos International, Cosmos Insurance, Ergo Home Group, EY, Photos Photiades, Odyssey Cybersecurity Consultants, H&M, KEAN, Afis Cyprus, Cybarco, VTTV, XM, Marathon Trading, DHL, Cryos International, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Shoebox και NYX.. actionprgroup.com