Ο Jean-Marie Dru, πρÏŒεδρος της TBWA\Worldwide, μίλησε για πρÏŽτη φορά, το 1992, για τη δυνατÏŒτητα δημιουργικοÏ Disruption στο μάρκετινγκ. ΑναφÎρθηκε σε μία ριζική αλλαγή στον τομÎα της αγοράς και εισήγαγε την Îννοια του Disruption® ως εργαλείο μάρκετινγκ. Επίσης, δημοσίευσε μια ολοσÎλιδη διαφήμιση με τίτλο ‘Disruption’ στη ‘Wall Street Journal’, τη ‘Frankfurter Allgemeine’ και τη ‘Le Figaro’.
Ήταν ο πρÏŽτος που χρησιμοποίησε τη λÎξη αυτή στον επιχειρηματικÏŒ κÏŒσμο και την κατοχÏρωσε ως εμπορικÏŒ σήμα. Η συνÎχεια; Συναρπαστική! ΜÏŒλις το Disruption® απÎκτησε θετικÏŒ πρÏŒσημο, άρχισε να γίνεται γνωστÏŒ και να κάνει την εμφάνισή του σε αμÎτρητα άρθρα και Îντυπα (ÏŒπως ‘Forbes’, ‘Fast Company’ και ‘AdAge’).
Η αντισυμβατική σκÎψη κρÏβει πολλÎς ευκαιρίες
Στην ερÏŽτηση «πÏŽς αντιλαμβανÏŒμαστε το Disruption®;», η απάντηση δÏŒθηκε μÎσα απÏŒ διάφορες καινοτομίες που άλλαξαν τον κÏŒσμο μας, ÏŒπως την παρουσίαση συσκευής κινητοÏ τηλεφÏŽνου (1973) απÏŒ τον μηχανικÏŒ της Motorola, Martin Cooper, και του πρÏŽτου iPhone (2007) απÏŒ τον Steve Jobs. ΑπÏŒ τÏŒτε, τα τεχνικά επιτεÏγματα συνεχίζουν να ανατρÎπουν τα πρÏŒτυπα, δημιουργÏŽντας νÎες αγορÎς.
Η αλλαγή αυτή, που συχνά αναφÎρεται ως Disruption®, περιγράφεται συνήθως ως η διαδικασία κατά την οποία τα επιχειρηματικά μοντÎλα, προÏŠÏŒντα ή υπηρεσίες αλλάζουν ριζικά ή απομακρÏνονται απÏŒ καινοτÏŒμες τεχνολογίες, προσεγγίσεις ή ιδÎες. ΑποτÎλεσμα; Εταιρείες και αγορÎς να τίθενται υπÏŒ αμφισβήτηση, γεγονÏŒς που μπορεί να προκαλÎσει μεγάλες αλλαγÎς στην οικονομία και την κοινωνία.
Ο ÏŒρος ‘Disruption’ προÎρχεται απÏŒ την αγγλική λÎξη ‘disrupt’ («καταστρÎφω» / «διακÏŒπτω») και Îχει τις ρίζες του στη λατινική λÎξη ‘disruptio’. Σημαίνει «διακοπή» σε σημείο συντριβής ή καταστροφής.
Το Disruption® δημιουργεί χÏŽρο για κάτι καινοÏργιο
Στην TBWA ορίζουμε το Disruption® ως τη ρήξη με το status quo, σε συνδυασμÏŒ με την αναζήτηση απροσδÏŒκητων λÏσεων. Κι ο καλÏτερος τρÏŒπος για να βοηθήσουμε τα brands να αναπτυχθοÏν, είναι συνήθως μÎσω στρατηγικÏŽν που απαιτοÏν Disruption®.
Η αντισυμβατική σκÎψη ως ευκαιρία
Το Disruption® αποτελεί μια ευκαιρία για επιβίωση και περαιτÎρω ανάπτυξη. Η πρÏŒοδος είναι δυνατή μÏŒνο μÎσω της συνεχοÏς τελειοποίησης ή αναζήτησης ρήξης με τις συμβάσεις. ΕπομÎνως, δεν είναι μÏŒνο θÎμα επιβίωσης να ακολουθήσει κανείς το μοτίβο της ρήξης με τις συμβάσεις, αλλά και να αξιοποιεί τις δυνατÏŒτητες που πρÎπει να ανακαλÏψει.
Εταιρικοί ηγÎτες, ÏŒπως ο Steve Jobs, ο Jeff Bezos, ο Herb Kelleher, ο Bernard Arnault, ο Elon Musk και ο Jack Ma, Îχουν αποδείξει ÏŒτι η αντισυμβατική σκÎψη δεν κρÏβει μÏŒνο κινδÏνους, αλλά και πολλÎς ευκαιρίες. ÎŒλοι τους αρνήθηκαν να συμμορφωθοÏν με άκαμπτους τρÏŒπους σκÎψης και δράσης. ΑπÎδειξαν ÏŒτι είναι ελεÏθερα πνεÏματα που δεν επιτρÎπουν στον εαυτÏŒ τους να περιορίζεται απÏŒ συμβατικά πρÏŒτυπα. Επίσης, διαθÎτουν βασικÎς ιδιÏŒτητες των μεγάλων ηγετÏŽν: Ξεκάθαρο ÏŒραμα, τεχνική εξειδίκευση, ικανÏŒτητα λήψης γρήγορων αποφάσεων και κλίση προς την επιτυχία.
«Η δÏναμη που φÎρνει την αλλαγή μάς ακολουθεί συνεχÏŽς.
Ας τη διαχειριστοÏμε εμείς οι ίδιοι!»
Disrupt or Die?
30 χρÏŒνια δημιουργικÏŒτητας και ανατρεπτικÏŽν ιδεÏŽν συμπληρÏŽνει φÎτος η TBWA\Entelia, μÎλος του δικτÏου της TBWA. Με τη δÏναμη του Disruption®, επαναπροσδιορίζει την επικοινωνία και προσφÎρει στα brands Îνα δυναμικÏŒ προβάδισμα, χαρίζοντάς τους μεγαλÏτερο μερίδιο μÎλλοντος.