ÎŒ,τι Δεν Συνδέεται, Δεν Υπάρχει: Μαθήματα απÏŒ τις Κάννες

Άντρεα Χατζηβασιλείου, Chief Operating Officer της Partners Connected Communications & ΠρÏŒεδρος των Young Lions 2025

Τι χρειάζεται για να ξεχωρίσει μια ιδέα σε ένα παγκÏŒσμιο φεστιβάλ δημιουργικÏŒτητας; Και πÏŽς βρίσκεις τη δύναμη να μιλήσεις με αλήθεια, σε μια εποχή που ÏŒλα αλλάζουν ραγδαία - τεχνολογία, κουλτούρα, προσδοκίες;

Οι Κάννες ήταν μια εμπειρία ζωής. Ένα κάλεσμα να δεις τι πραγματικά κρύβει μέσα του ο κÏŒσμος της δημιουργικÏŒτητας, ποια δύναμη μπορεί να ανατρέψει το καθιερωμένο, και πÏŒσο θάρρος χρειάζεται για να σηκÏŽσεις το χέρι και να πεις: «Îˆχω κάτι να πω. Ακούστε με».

Ως ΠρÏŒεδρος των Young Lions Cyprus, βρέθηκα φέτος στην καρδιά του παγκÏŒσμιου φεστιβάλ δημιουργικÏŒτητας, εκεί ÏŒπου κάθε ιδέα δοκιμάζεται απέναντι στην εποχή της. Το Cannes Lions International Festival of Creativity 2025, φιλοξένησε περισσÏŒτερους απÏŒ 12.000 επαγγελματίες απÏŒ 97 χÏŽρες, με 800+ ομιλητές και χιλιάδες συμμετοχές που αποτύπωσαν με ευρηματικÏŒτητα τις αγωνίες, τις αξίες και τα ÏŒνειρα του σήμερα.

Η επικοινωνία στην Εποχή της Ανθρωποκεντρικής Τεχνητής Νοημοσύνης

Η τεχνητή νοημοσύνη κυριάρχησε ως θεματικÏŒς άξονας. ÎŒχι με φÏŒβο, αλλά με ερωτήματα. Πού τελειÏŽνει το ανθρÏŽπινο ένστικτο και πού αρχίζει ο αλγÏŒριθμος; ΠÏŒσο δημιουργικÏŒς μπορεί να είναι ένας "συνεργάτης" χωρίς ψυχή;

Σε μια συγκλονιστική ομιλία, ο Shantanu Narayen, CEO της Adobe, υπογράμμισε ÏŒτι "το AI ενισχύει τη δημιουργικÏŒτητα, αλλά δεν μπορεί να τη γεννήσει." Η τεχνολογία, λοιπÏŒν, δεν αντικαθιστά τους δημιουργούς. Τους εξοπλίζει. Και εμείς καλούμαστε να ορίσουμε ξανά τον ρÏŒλο μας: ÏŒχι απλÏŽς ως επαγγελματίες επικοινωνίας, αλλά ως φορείς πολιτισμικής ευθύνης. Η συζήτηση επικεντρÏŽθηκε στο πÏŽς η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να ενισχύσει τη δημιουργικÏŒτητα, αλλά ο ανθρÏŽπινος παράγοντας παραμένει καθοριστικÏŒς στην καθοδήγηση και την υλοποίηση των ιδεÏŽν.

Αυτή η προσέγγιση υπογραμμίζει τη σημασία της συνεργασίας μεταξύ ανθρÏŽπινης δημιουργικÏŒτητας και τεχνολογίας, με το AI να λειτουργεί ως εργαλείο που επιταχύνει και ενισχύει τις δημιουργικές διαδικασίες, χωρίς να αντικαθιστά τον ανθρÏŽπινο παράγοντα.

Οι Δημιουργοί Περιεχομένου στο Επίκεντρο

Για πρÏŽτη φορά, το φεστιβάλ άλλαξε τη θεσμική ορολογία της κατηγορίας "Social & Influencer Lions", μετονομάζοντάς την σε "Social & Creator Lions". Η μετατÏŒπιση δεν είναι τυπική είναι σημειολογική. Οι content creators σήμερα δεν διανέμουν απλÏŽς περιεχÏŒμενο. Το ορίζουν. Το σχεδιάζουν. Το ενσαρκÏŽνουν με τη φωνή, το πρÏŒσωπο και τις αξίες τους.

ΑυτÏŒ φάνηκε έντονα στις καμπάνιες που έλαμψαν, ÏŒχι για το budget τους, αλλά για την αυθεντικÏŒτητα τους. ÎŒπως το “Real Beauty” της Dove, προσαρμοσμένο στην εποχή του AI, αλλά με αμετάβλητο τον ανθρωπιστικÏŒ πυρήνα του. Και αν οι καμπάνιες μιλούν με εικÏŒνες, οι δημιουργοί μιλούν με πράξεις. Στη φετινή διοργάνωση, μία τέτοια πράξη ενσάρκωσης σκοπού ήταν η απονομή του βραβείου Cannes LionHeart στη Sonita Alizadeh, μια νεαρή ράπερ απÏŒ το Αφγανιστάν, που μετέτρεψε τη φωνή της σε ÏŒπλο κατά των παιδικÏŽν γάμων. Η ιστορία της

δεν διαφημίζεται· συγκλονίζει. Και είναι ίσως η πιο ηχηρή απÏŒδειξη του γιατί οι δημιουργοί βρίσκονται και αξίζει να βρίσκονται, στο επίκεντρο.

Το YouTube και η Νέα Αφήγηση

Το YouTube καθιερÏŽθηκε ως η νέα τηλεÏŒραση της δημιουργικÏŒτητας. Μια πλατφÏŒρμα που δεν φιλοξενεί απλÏŽς περιεχÏŒμενο, αλλά γεννά κουλτούρες. Οι δημιουργοί στο YouTube χτίζουν σχέσεις με το κοινÏŒ τους, καλλιεργούν εμπιστοσύνη και αφηγούνται ιστορίες με διάρκεια.Η παραδοσιακή διαφήμιση μετατοπίζεται προς το “narrative branding” , storytelling με συνέπεια, βάθος και πολιτισμικÏŒ αποτύπωμα. Δεν αρκεί πλέον να "τραβάς προσοχή". Οφείλεις να κερδίζεις εμπιστοσύνη. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του YouTube, Neal Mohan, αναφέρθηκε στην ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης (AI) στην πλατφÏŒρμα, ÏŒπως το μοντέλο δημιουργίας βίντεο Veo 3 της Google DeepMind, το οποίο θα ενσωματωθεί στο YouTube Shorts, επιτρέποντας στους δημιουργούς να παράγουν περιεχÏŒμενο με νέα εργαλεία. Κατέληξε λέγοντας ÏŒτι "Οι δημιουργοί είναι οι νεοφυείς επιχειρήσεις του ΧÏŒλιγουντ. Ανατρέπουν τα παραδοσιακά formats και δημιουργούν πραγματικές επιχειρήσεις. Οι κοινÏŒτητές τους δεν παρακολουθούν απλÏŽς, διαμορφÏŽνουν τον πολιτισμÏŒ.

Η Δική μου Εμπειρία: Δίπλα στη Νέα Γενιά ΔημιουργÏŽν

Ως ΠρÏŒεδρος των Young Lions Cyprus, είχα την τιμή να συνοδεύσω την εθνική μας ομάδα στο μεγαλύτερο δημιουργικÏŒ φεστιβάλ του κÏŒσμου. ΑπÏŒ κοντά, είδα την αγωνία τους, τον ενθουσιασμÏŒ τους, την ανάγκη τους να εκφραστούν και να σταθούν ισάξια σε ένα διεθνές περιβάλλον γεμάτο ταλέντο.

ΑυτÏŒ που κρατάω δεν είναι απλÏŽς στιγμές. Είναι η συνειδητοποίηση ÏŒτι η νέα γενιά δεν περιμένει "να της έρθει η σειρά". Παίρνει πρωτοβουλίες, διεκδικεί χÏŽρο, και φέρνει φρέσκια ματιά, ουσία και άποψη στο τραπέζι της δημιουργικÏŒτητας.

Ο δικÏŒς μας ρÏŒλος δεν είναι να καθοδηγήσουμε, αλλά να στηρίξουμε. Να διασφαλίσουμε ÏŒτι οι συνθήκες υπάρχουν για να ανθίσει το ταλέντο. ÎŒτι η πρÏŒσβαση στη δημιουργική έκφραση είναι εφικτή για ÏŒλους, ÏŒχι προνÏŒμιο για λίγους.

Το μήνυμά μου προς τους νέους είναι ξεκάθαρο: συνεχίστε. ÎŒχι γιατί "πρέπει", αλλά γιατί μπορείτε. Έχετε φωνή, ικανÏŒτητες και τη δυνατÏŒτητα να αλλάξετε τα δεδομένα και η βιομηχανία της επικοινωνίας χρειάζεται ακριβÏŽς αυτÏŒ.

Και ΤÏŽρα Τι;

Για εμάς που δημιουργούμε επικοινωνία, διαμορφÏŽνουμε αντιλήψεις και επηρεάζουμε κουλτούρες, τα μηνύματα των ΚαννÏŽν είναι ξεκάθαρα:

1. Design beyond messaging = Επικοινωνούμε με ενσυναίσθηση.

2. Accelerate & change = Χρησιμοποιούμε την τεχνολογία ως εργαλείο, ÏŒχι ως προορισμÏŒ.

3. Co-create do not just create = ΣυνεργαζÏŒμαστε με δημιουργούς περιεχομένου, ÏŒχι μÏŒνο για

προβολή αλλά για συν-δημιουργία.

4. Purpose Vs Performance = Δουλεύουμε με σκοπÏŒ, και ÏŒχι με στÏŒχο απλÏŽς την απÏŒδοση.

Η επικοινωνία του αύριο δεν θέλει να εντυπωσιάσει. Θέλει να συνδέσει. Θέλει να πείσει μέσα απÏŒ τη συμμετοχή και να εμπνεύσει μέσα απÏŒ την αλήθεια.

Είμαστε έτοιμοι για κάτι περισσÏŒτερο απÏŒ ιδέες. Η δημιουργικÏŒτητα δεν είναι μÏŒνο τεχνική. Είναι πολιτισμική δήλωση. Και αν θέλουμε έναν πιο ανθρÏŽπινο, δίκαιο και ουσιαστικÏŒ κÏŒσμο, οφείλουμε να επενδύσουμε σε αυτούς που τον φαντάζονται αλλιÏŽς.

Τι Είπαν Εκείνοι που ΔιαμορφÏŽνουν την Επικοινωνία

Υπάρχουν στιγμές σε ένα φεστιβάλ σαν το Cannes Lions που δεν χρειάζεσαι σημειÏŽσεις αρκεί να ακούσεις. Παρακάτω, μερικά αποσπάσματα που αποτυπÏŽνουν τις βασικές ιδέες που διαπέρασαν τη φετινή διοργάνωση.

"Creativity is the most human way to connect in a divided world." Josy Paul, President, BBDO India | ΠρÏŒεδρος της Επιτροπής Lions

"You can’t be what you can’t see. Representation is not a checkbox, it’s a responsibility." Bozoma Saint John, πρÏŽην CMO, Netflix

"Great work doesn’t just win awards. It moves culture." Richard Brim, CCO, adam&eve DDB

Φέτος, τέσσερα δικά μας παιδιά, δύο ομάδες απÏŒ την οικογένεια των Partners Connected Communications, ταξίδεψαν στις Κάννες ως οι χρυσοί νικητές του τοπικού διαγωνισμού στις κατηγορίες PR και Design. ΕκπροσÏŽπησαν την Κύπρο και την εταιρεία μας με τÏŒλμη, αυτοπεποίθηση και αξιοπρέπεια, σε μια σκηνή που απαιτεί να σταθείς, ÏŒχι μÏŒνο με ιδέες, αλλά με ταυτÏŒτητα. Μπορεί να μην γύρισαν με δεύτερο βραβείο, αλλά επέστρεψαν με κάτι ουσιαστικÏŒτερο: τη γνÏŽση, την εμπειρία και πάνω απ’ ÏŒλα, τη γενναιÏŒτητα του να βγαίνεις μπροστά.

Συγχαρητήρια στην ομάδα. Είμαστε περήφανοι για εσάς και για ÏŒ,τι χτίζουμε μαζί.